Location Attribution

Location Attribution ist eine analytische Methodik, mit der ermittelt wird, ob der Besuch eines Verbrauchers an einem physischen Standort kausal oder statistisch mit einem bestimmten zuvor wahrgenommenen Marketingkontakt in Verbindung gebracht werden kann. Sie beantwortet die Frage, ob eine bestimmte Anzeige tatsächlich zu einem bestimmten Filialbesuch geführt hat.

Location-Attribution-Plattformen gleichen anonymisierte mobile Geräte-Identifikatoren, die an einem Filialstandort erfasst wurden, mit einer Gruppe von Geräten ab, die nachweislich einer Kampagne ausgesetzt waren, sei es durch eine ausgespielte digitale Anzeige, das Öffnen einer E-Mail oder die Anwesenheit im Sichtbereich einer Außenwerbetafel. Durch den Vergleich der Besuchsrate der exponierten Gruppe mit einer Kontrollgruppe demografisch ähnlicher, aber nicht exponierter Geräte berechnet die Plattform den inkrementellen Zuwachs an Besuchen, der der Kampagne zugeschrieben werden kann. Statistische Kontrollen für die Basisbesuchsneigung, die geografische Nähe und den zeitlichen Abklingeffekt stellen sicher, dass Korrelation und Kausalität so rigoros wie möglich unterschieden werden.

Einzelhändler messen die durch digitale Display-, Social-Media- und Connected-TV-Kampagnen erzeugte Filialfrequenz. Schnellrestaurants bewerten die inkrementellen Besuche, die durch die Verteilung mobiler Gutscheine entstehen. Außenwerbeunternehmen weisen Werbetreibenden die Wirksamkeit von Werbetafeln nach. Automobilmarken führen Autohausbesuche auf Sitzungen mit Online-Fahrzeugkonfiguratoren zurück.

Location Attribution liefert den Rechenschaftsrahmen, der Marketingausgaben rechtfertigt, indem er deren Wirkung auf das reale Verbraucherverhalten nachweist.